商家经营活动中，经常会使用各种各样的广告语进行宣传，为了达到宣传目的，经常会出现“最佳”、“最优”、“最高级”、“最美味”、“第一”前缀或后缀，那么，此类广告在给广告主带来巨大销售效益的情况下，是否符合客观事实？不符合客观事实情况下是否应当承担相应法律责任？不慎发出这样的广告，是否有应对之策？

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绝对化用语真的不能用吗？

首先，绝对化用语不是不可用，而是要符合客观实际，不存在虚假宣传，在几种情况下可以使用，第一种，绝对化用语用于企业内部对比或同一品牌对比；第二种，表达广告主经营理念或者目标追求；第三种，表达广告内容的时空顺序，如产品或者服务最早的地区、时间等；第四种，主管单位授予，具有客观依据，如“国家级”；第五种，特定行业中已对产品进行等级区分，如茶叶中“特级”、“精品”等。

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不实内容可能导致虚假广告

其次，如果广告内容违反不符合客观实际，可能会导致虚假广告，相应的法律责任于《广告法》第五十五条　违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
医疗机构有前款规定违法行为，情节严重的，除由市场监督管理部门依照本法处罚外，卫生行政部门可以吊销诊疗科目或者吊销医疗机构执业许可证。

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违反广告法的法律后果

广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由市场监督管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。广告主、广告经营者、广告发布者有本条第一款、第三款规定行为，构成犯罪的，依法追究刑事责任。
由此可见，虚假广告最低的处罚力度在20万，大中企业或许轻易负担，但是小企业往往难以承担，违法成本较高。延伸两个问题，一是广告主在多个网页发布该广告的情况下，是作为一个违法行为还是多个违法行为处理？若是作为多个违法行为处理的情况下，行政处罚金额将会翻倍增长。实践中，两种处理方式都有。
另外一个问题，这样的虚假广告是否构成合同法意义上的欺诈，也就是导致《消费者权益保护法》55条中的退一赔三？答案是肯定的，当然前提是消费为目的的支出，不包含职业打假人。

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不慎发布虚假广告请及时纠正

在企业不慎发布了虚假广告时，是否无计可施，任凭处罚？未必，以安徽省为例，在符合特定情形时，是可以责令改正，不予行政处罚的，<安徽省工商行政管理机关行政处罚罚款裁量参照执行标准（2018年版）（1）违法内容文字不是广告主体内容，字号不突出的；（2）招牌广告发布时间一般不超过10日，印刷品广告发布数量一般少于100份，互联网广告浏览量一般低于200次的；（3）广告发布前后相同时段内商品销售额或者服务营业额基本未增加的。以上情形只要符合任意一条均可以根据《行政处罚法》第二十七条第二款的规定，不予行政处罚，予以责令改正，但是若有再犯，则应当处罚。

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